因為要用文案來引導客戶，最終產生下訂單的行為，所以要明白，優秀的文案應該具備兩個關鍵要素，
首先是實用性。
許多有廣告經驗的人都知道，無論是直接看廣告，還是看軟文，在消費者心中都是不討厭、不排斥的，而讓消費者真正排斥的原因，就是那些廣告既沒有價值，也沒有實際意義。因此說，在撰寫文案時，廣告內容必須實用，能給消費者提供有用的價值，只有在與消費者產生共鳴后，才能讓消費者感覺到廣告的價值，然后才能促進交易量。
買東西時，很多人都怕被貼上一切的標簽，敗家、摳門或自戀等一些不好的標簽，然后這些標簽真的，對顧客購買產品起了阻力，此時就應該把這種標簽提前撕掉，為消費者寫文案可以直接寫，提升魅力或培養氣質等等這些詞，都可以減少一些阻力，從而促進顧客下訂單。
面對上述兩個重點，代寫網建議大家這樣做。
一是找到受眾的痛點。
例如我們要推廣一款護膚產品，我們的受眾是中年女性朋友，那么此時我們就要抓住受眾的痛點，害怕衰老，害怕自己的外表發生變化，此時我們的文案應該直擊受眾的痛點。
例如：等到保養老了再保養，不叫保養而叫保養。如此簡簡單單的一句話，觸動了消費者的痛點，也會刺激消費者下訂單。
許多消費者在購買商品時，第一件事就是看價格，如果價格太高，那么就會覺得自己承受能力不夠，于是就會放棄購買，此時我們就需要為顧客樹立信心，購買。
例如：“女人要對自己好一點，對自己要狠一點”，簡單的一句話就是在說明買東西一定要對自己好，不能只看價格，這樣才能讓顧客有信心，鼓勵顧客下訂單，從而提高銷量。
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